Estudio Cances · Serpion · Octubre 2026

Revisamos 3.290 sitios colombianos uno por uno

Velocidad real en celular, SEO técnico, medición, inteligencia artificial y contenido. Empresas, tiendas, gobierno, universidades y medios.

27,7%aprueba la velocidad real en celular

49,1%no tiene ninguna medición visible

50,0%no tiene H1 en su portada

Descargar el estudioMueve el cursor sobre la portada

46,0% sin meta descripción57,8% sin sitemap1 de 88 tiendas VTEX aprueba en celular310 sitios con Universal Analytics muerto70 sitios bloquean a Googlebot8,6% ya publica llms.txtCarga mediana 2,4 s 46,0% sin meta descripción57,8% sin sitemap1 de 88 tiendas VTEX aprueba en celular310 sitios con Universal Analytics muerto70 sitios bloquean a Googlebot8,6% ya publica llms.txtCarga mediana 2,4 s

01 Velocidad

De cada 100 sitios, solo 28 cargan bien en celular

Datos reales de usuarios de Chrome durante 28 días, no una prueba de laboratorio. Para aprobar hay que pasar las tres métricas de Google a la vez: carga, respuesta al tocar y estabilidad.

27,7%aprueba las tres métricas de Google en celular

02 Siéntelo

Así se siente la diferencia

A la izquierda, la carga mediana de los sitios colombianos: 2,4 segundos. A la derecha, la mediana de las tiendas en VTEX: más de 3,8. Dale play y cuenta cuántos clientes se habrían ido.

0,0 s

Mediana Colombia · 2,4 s

0,0 s

Mediana VTEX · 3,8 s

03 Tu plataforma

¿Con qué está hecha tu página?

Escoge tu plataforma y mira qué porcentaje de sitios hechos con ella aprueba la velocidad en celular.

48,1%Shopify · 77 sitios

Entre los 3.290 sitios, 27,7% aprueba. Con menos de 30 sitios no publicamos porcentaje.

Con qué están hechos los sitios colombianos

04 SEO técnico

Lo básico sigue pendiente

Leímos cada portada como la lee Google. Ninguno de estos problemas es difícil de resolver, y por eso mismo son la ventaja más barata que le puedes sacar a tu competencia.

Portadas con el problema

Mediana de imágenes sin texto alternativo: 30,8%. 40,4% de las portadas tiene menos de 150 palabras.

Datos estructurados más usados

68,9% no tiene ningún dato estructurado.

05 Inteligencia artificial

¿Le abren la puerta a la IA?

ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude leen la web con sus propios robots. Cada tarjeta muestra qué porcentaje de sitios colombianos le cierra la puerta a cada uno.

8,6%ya publica llms.txt, la guía para que la IA entienda el sitio

70sitios bloquean a Googlebot: no salen en Google

21,2%está detrás de Cloudflare, que puede bloquear la IA sin que se vea en el robots.txt

Los medios bloquean 3 veces más que el promedio. Una empresa que vende, casi nunca debería

06 Medición

La mitad no sabe qué pasa en su web

49,1% no tiene ninguna herramienta de medición visible. Si invierten en pauta, no pueden saber qué les trae clientes.

49,1%sin Analytics, sin Tag Manager, sin píxeles

Herramientas detectadas en la portada

Lo que se carga solo por Tag Manager puede no verse, así que la presencia real puede ser algo mayor.

21,6%tiene botón de WhatsApp en la portada

2,1%lo usa como llamado principal

43,8%no muestra ninguna señal de confianza: testimonios, reseñas, datos de la empresa

07 Comparativos

Empresas, gobierno y educación

Toca el encabezado de una columna para ordenar.

08 Qué hacer

¿Cuántos de estos diez cumple tu sitio?

Ordenados de mayor a menor impacto. Marca los que ya tienes. La mayoría se resuelve en días.

Estado del SEO y la web en Colombia 2026PDF · 12 páginas

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Las 12 páginas con todas las cifras, los comparativos por sector y por dominio, y los diez puntos para revisar tu sitio esta semana.

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09 Metodología

Cómo se hizo

Universo

Orígenes con dominio colombiano (.co, .com.co, .gov.co, .edu.co, .org.co, .net.co, .mil.co) dentro del millón de sitios más visitados del Chrome UX Report (CrUX), más 44 sitios colombianos grandes en .com agregados a mano. De 9.853 sitios listados respondieron 7.247 y quedaron 3.290 colombianos.

Filtro de país

En .co se confirma que el sitio es colombiano por idioma, teléfono +57, ciudades, NIT, precios en COP y una clasificación con IA. Se descartaron 3.957 sitios .co que no son colombianos, 862 que bloquean rastreadores con firewall y 33 marcas globales con dominio local.

Qué se revisa

Portada, robots.txt, llms.txt y sitemap de cada sitio, con máximo cuatro peticiones por sitio. Las tecnologías se detectan por huellas en el código y las cabeceras.

Velocidad

Core Web Vitals de usuarios reales en celular, percentil 75, últimos 28 días, desde la API de CrUX.

Contenido

Muestra estratificada de 1.443 sitios clasificada con IA (Claude) a partir del texto de la portada.

Límites

Solo se analiza la portada. Lo que se carga únicamente por Tag Manager puede no verse. No se publican porcentajes de grupos con menos de 30 sitios. Rastreo realizado el 16 de octubre de 2026.

Hecho con Serpion

¿Cómo está tu sitio frente a estas cifras?

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